Наш клиент: магазин сварочного оборудования «Центр Сварки»
Переработали сайт и настроили Яндекс.Директ для специализированного магазина в Саранске. Разделили рекламу по категориям оборудования, подключили ретаргетинг и собрали понятную аналитику по конверсиям.
Кратко о клиенте
«Центр Сварки» — специализированный магазин и шоурум сварочного оборудования в Саранске. В ассортименте представлены инверторы MMA, MIG, TIG и CUT, сварочные горелки, газосварочное оборудование, средства защиты, расходные материалы и комплектующие. Покупатели могут получить помощь с подбором, посмотреть оборудование вживую и сразу забрать его в одной из двух торговых точек.
Задачи проекта
Нужно было привести целевой спрос из поиска, показать ассортимент без перегруженного интернет-магазина и быстро довести покупателя до звонка, маршрута или визита в одну из торговых точек.
Разделить рекламу по основным категориям сварочного оборудования.
Привести целевых покупателей из Саранска и Республики Мордовия.
Сократить путь от запроса до звонка, маршрута и визита в магазин.
Вернуть заинтересованных посетителей с помощью ретаргетинга.
Контролировать стоимость конверсии и качество рекламного трафика.
Что сделали
Яндекс.Директ
- Разделили поиск по категориям оборудования.
- Проработали ключи, объявления и минус-слова.
- Подключили отдельные кампании РСЯ и ретаргетинга.
Сайт и структура
- Обновили дизайн и визуальную подачу магазина.
- Вынесли категории, две торговые точки и маршруты.
- Упростили переход к звонку и подбору оборудования.
Аналитика
- Собрали конверсии по кампаниям и дням.
- Сравнили направления по CR, CPA и объёму трафика.
- Подготовили кампании к дальнейшей оптимизации.
Результаты по Яндекс.Директу
По годовому отчёту за период 30.07.2025 — 29.07.2026 реклама обеспечила стабильный поток целевых действий при стоимости конверсии ниже 100 ₽.
За отчётный период получили 76 387 показов, 1 797 кликов и 326 конверсий. Средняя стоимость конверсии составила 96,91 ₽, средняя цена клика — 17,58 ₽, CTR — 2,35%, CR — 18,14%. Основной объём конверсий принесли общая поисковая кампания и направление расходных материалов.
Показатели рекламных кампаний
| Кампания | Клики | Конверсии | CR | CTR | CPA | Расход | Показы | CPC |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Итого | 1 797 | 326 | 18,14% | 2,35% | 96,91 ₽ | 31 592,66 ₽ | 76 387 | 17,58 ₽ |
| Общая поисковая | 703 | 142 | 20,20% | 2,65% | 101,05 ₽ | 14 349,10 ₽ | 26 486 | 20,41 ₽ |
| Расходные материалы | 558 | 86 | 15,41% | 3,53% | 91,80 ₽ | 7 894,80 ₽ | 15 789 | 14,15 ₽ |
| Газосварка | 103 | 29 | 28,16% | 1,62% | 96 ₽ | 2 784 ₽ | 6 352 | 27,03 ₽ |
| Инверторы MMA | 76 | 24 | 31,58% | 1,21% | 88,50 ₽ | 2 124 ₽ | 6 276 | 27,95 ₽ |
| Сварочные горелки | 134 | 21 | 15,67% | 2,51% | 111 ₽ | 2 331 ₽ | 5 334 | 17,40 ₽ |
| Остальные кампании | 223 | 24 | 10,76% | 1,38% | 87,91 ₽ | 2 109,76 ₽ | 16 150 | 9,46 ₽ |
Откуда пришли конверсии
Кампании были разделены по назначению и категориям. Это позволило увидеть, какие направления уже дают результат, а какие требуют дальнейшей накопительной статистики и оптимизации.
Структура рекламы по направлениям
Редизайн сайта
Обновили сайт магазина: сделали понятную подачу ассортимента, добавили быстрые сценарии звонка и маршрута, показали две торговые точки и упростили выбор оборудования под задачу.
Здесь можно наглядно сравнить старую и новую версии сайта.
Перейти на старый сайтДанные позиции сайта по поиску с Топвизора
В таблице показаны ключевые поисковые запросы, по которым сайт магазина занимает сильные позиции в Яндексе. Динамика по месяцам помогает увидеть, как SEO-продвижение усилило видимость сайта в поисковой выдаче.
| Запрос | Текущая | Лучшая | Дата лучшей | Динамика | 31.05.26 | 25.05.26 | 26.04.26 | 29.03.26 | 01.03.26 | 04.01.26 | 28.12.25 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| магазин сварочного оборудования Саранск | 1 | 1 | 31.05.26 | 0 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 3 | 2 |
| купить сварочный аппарат Саранск | 1 | 1 | 31.05.26 | +6 | 1 | 2 | 3 | 3 | 5 | 2 | 2 |
| купить сварочный аппарат | 1 | 1 | 31.05.26 | 0 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 |
| сварочный инвертор купить | 1 | 1 | 31.05.26 | +10 | 1 | 3 | 5 | 4 | 6 | 2 | 2 |
| инверторный сварочный аппарат купить | 1 | 1 | 31.05.26 | 0 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 |
| купить инвертор MMA | 2 | 1 | 26.04.26 | +1 | 2 | 2 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 |
| сварочный полуавтомат MIG купить | 2 | 2 | 31.05.26 | +1 | 2 | 2 | 2 | 2 | 3 | 3 | 3 |
| купить сварочный аппарат MIG | 2 | 2 | 31.05.26 | +7 | 2 | 2 | 3 | 5 | 9 | 9 | 7 |
| заказать инвертор MIG | 2 | 2 | 31.05.26 | +1 | 2 | 2 | 2 | 2 | 3 | 3 | 2 |
| купить инвертор TIG | 4 | 2 | 04.01.26 | -2 | 4 | 9 | 11 | 9 | 4 | 2 | 2 |
| аргонодуговой аппарат TIG купить | 5 | 1 | 28.12.25 | +6 | 5 | 10 | 8 | 8 | 7 | 3 | 1 |
| аппарат плазменной резки купить | 5 | 2 | 29.03.26 | +3 | 5 | 3 | 4 | 2 | 8 | 2 | 2 |
| плазморез CUT купить | 5 | 2 | 03.05.26 | 0 | 5 | 4 | 2 | 2 | 11 | 5 | 20 |
| сварочная горелка купить | 6 | 3 | 04.01.26 | +9 | 6 | 7 | 6 | 4 | 10 | 3 | 4 |
| расходные материалы для сварки купить | 6 | 5 | 25.05.26 | +4 | 6 | 5 | 6 | 7 | 10 | 7 | 5 |
Вывод
Для «Центра Сварки» собрали понятную связку сайта, рекламы и аналитики. Новый сайт показывает ассортимент и две торговые точки, поисковые кампании охватывают основные категории, а ретаргетинг возвращает заинтересованную аудиторию. По данным годового отчёта реклама получила 326 конверсий по средней стоимости 96,91 ₽.
Хотите такой же результат?
Разделим рекламу по товарным категориям, настроим аналитику и сделаем сайт понятной витриной, которая ведёт покупателя к звонку, заявке или визиту в магазин.
Обсудить проект