Наш клиент: Поликлиника на Школьной
Контекстная реклама многопрофильной медицинской клиники в Дмитрове. Перестроили кампании в Яндекс.Директе, разделили спрос по направлениям и выстроили стабильный поток целевых обращений по медицинским услугам.
Кратко о клиенте
«Поликлиника на Школьной» — современная многопрофильная медицинская клиника в Дмитрове, Московская область. Клиника предлагает более 2000 услуг: консультации терапевтов, педиатров, гастроэнтерологов, офтальмологов, функциональную диагностику, УЗИ, лабораторные анализы в партнёрстве с «ДиаЛаб» и физиотерапию. В клинике работают 20 квалифицированных врачей, а основной фокус сделан на семейном здравоохранении и доступных ценах.
Задачи проекта
Нужно было превратить Яндекс.Директ в управляемый источник обращений: охватить спрос по услугам клиники, контролировать стоимость конверсии и регулярно перераспределять бюджет в пользу эффективных направлений.
Разделить рекламные кампании по медицинским направлениям.
Собрать целевые запросы и очистить трафик от нецелевых показов.
Настроить цели и отслеживание обращений в Яндекс.Метрике.
Получать стабильный поток конверсий по контролируемой цене.
Масштабировать эффективные кампании без потери качества трафика.
Что сделали
Яндекс.Директ
- Разделили кампании по врачам, диагностике и анализам.
- Собрали коммерческую семантику под каждую услугу.
- Подготовили отдельные объявления под разные виды спроса.
Аналитика
- Настроили цели и проверили передачу конверсий.
- Связали рекламные данные с Яндекс.Метрикой.
- Оценивали результат по кампаниям и направлениям.
Оптимизация
- Регулярно чистили поисковые запросы и площадки.
- Корректировали ставки, бюджеты и расписание показов.
- Перераспределяли бюджет в пользу конверсионных услуг.
Результаты по Яндекс.Директу
По отчёту за период 27.05.2025 — 26.05.2026 реклама дала стабильный поток трафика и конверсий при контролируемой стоимости обращения.
За период продвижения получили 3 583 811 показов, 117 463 клика и 11 470 конверсий. Средняя стоимость конверсии составила 39,44 ₽, средний CPC — 3,85 ₽, CR — 9,76%. Кампании регулярно оптимизировали по реальным обращениям и перераспределяли бюджет между направлениями.
Динамика рекламных показателей
| Период | Клики | Конверсии | CR | CTR | CPA | Расход | Показы | CPC |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Итого | 117 463 | 11 470 | 9,76% | 3,28% | 39,44 ₽ | 452 412 ₽ | 3 583 811 | 3,85 ₽ |
| Июль 2025 | 1 035 | 577 | 55,75% | 0,95% | 17,20 ₽ | 9 925 ₽ | 108 553 | 9,59 ₽ |
| Август 2025 | 7 839 | 1 480 | 18,88% | 2,78% | 27,96 ₽ | 41 387 ₽ | 282 458 | 5,28 ₽ |
| Сентябрь 2025 | 10 970 | 1 407 | 12,83% | 3,26% | 35,61 ₽ | 50 101 ₽ | 337 016 | 4,57 ₽ |
| Ноябрь 2025 | 13 493 | 1 388 | 10,29% | 3,70% | 48,26 ₽ | 66 990 ₽ | 365 129 | 4,96 ₽ |
| Январь 2026 | 17 383 | 1 029 | 5,92% | 2,89% | 47,39 ₽ | 48 768 ₽ | 601 842 | 2,81 ₽ |
| Март 2026 | 15 011 | 901 | 6,00% | 3,95% | 36,79 ₽ | 33 148 ₽ | 380 320 | 2,21 ₽ |
| Май 2026 | 5 289 | 580 | 10,97% | 3,27% | 41,62 ₽ | 24 140 ₽ | 161 621 | 4,56 ₽ |
Вывод
Для «Поликлиники на Школьной» Яндекс.Директ стал стабильным и измеримым источником обращений. Разделение кампаний по услугам, постоянная очистка трафика и оптимизация по конверсиям позволили удерживать стоимость целевого действия под контролем и направлять бюджет в самые эффективные направления.
Хотите такой же результат?
Разберём текущую рекламу, найдём точки роста и выстроим Яндекс.Директ как понятный источник заявок для вашего бизнеса.
Обсудить проект