Наш клиент: Поликлиника на Школьной
Комплексное продвижение многопрофильной медицинской клиники в Дмитрове: Яндекс.Директ, SEO и развитие сообщества VK. Усилили поток заявок, перенесли конверсионный спрос из рекламы в SEO и увеличили активность аудитории.
Кратко о клиенте
«Поликлиника на Школьной» — современная многопрофильная медицинская клиника в Дмитрове, Московская область. Клиника предлагает более 2000 услуг: консультации терапевтов, педиатров, гастроэнтерологов, офтальмологов, функциональную диагностику, УЗИ, лабораторные анализы в партнёрстве с «ДиаЛаб» и физиотерапию. В клинике работают 20 квалифицированных врачей, а основной фокус сделан на семейном здравоохранении и доступных ценах.
Задачи проекта
Нужно было не просто запустить рекламу, а собрать систему продвижения: заявки из Директа, рост органики через SEO и доверие аудитории через VK.
Выделить конверсионные запросы из Яндекс.Директа для SEO.
Разложить семантику по услугам и страницам сайта.
Усилить техническую и контентную SEO-основу сайта.
Сохранить стабильный поток заявок из Яндекс.Директа.
Увеличить охваты, просмотры и активность во VK.
Что сделали
Яндекс.Директ
- Разделили рекламу по услугам клиники.
- Оптимизировали ключи, объявления и минус-слова.
- Отобрали запросы, которые дают заявки.
SEO
- Перенесли конверсионные запросы в SEO.
- Исправили технические ошибки и индексацию.
- Обновили тексты, метаданные и перелинковку.
VK и контент
- Усилили оформление и регулярность публикаций.
- Подняли охваты, просмотры и вовлечённость.
- Развивали VK как канал доверия к клинике.
Результаты по Яндекс.Директу
По отчёту за период 27.05.2025 — 26.05.2026 реклама дала стабильный поток трафика и конверсий при контролируемой стоимости обращения.
За период продвижения получили 3 583 811 показов, 117 463 клика и 11 470 конверсий. Средняя стоимость конверсии составила 39,44 ₽, средний CPC — 3,85 ₽, CR — 9,76%. Эти данные помогли выделить наиболее конверсионные направления и использовать их для дальнейшего SEO-продвижения.
Динамика рекламных показателей
| Период | Клики | Конверсии | CR | CTR | CPA | Расход | Показы | CPC |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Итого | 117 463 | 11 470 | 9,76% | 3,28% | 39,44 ₽ | 452 412 ₽ | 3 583 811 | 3,85 ₽ |
| Июль 2025 | 1 035 | 577 | 55,75% | 0,95% | 17,20 ₽ | 9 925 ₽ | 108 553 | 9,59 ₽ |
| Август 2025 | 7 839 | 1 480 | 18,88% | 2,78% | 27,96 ₽ | 41 387 ₽ | 282 458 | 5,28 ₽ |
| Сентябрь 2025 | 10 970 | 1 407 | 12,83% | 3,26% | 35,61 ₽ | 50 101 ₽ | 337 016 | 4,57 ₽ |
| Ноябрь 2025 | 13 493 | 1 388 | 10,29% | 3,70% | 48,26 ₽ | 66 990 ₽ | 365 129 | 4,96 ₽ |
| Январь 2026 | 17 383 | 1 029 | 5,92% | 2,89% | 47,39 ₽ | 48 768 ₽ | 601 842 | 2,81 ₽ |
| Март 2026 | 15 011 | 901 | 6,00% | 3,95% | 36,79 ₽ | 33 148 ₽ | 380 320 | 2,21 ₽ |
| Май 2026 | 5 289 | 580 | 10,97% | 3,27% | 41,62 ₽ | 24 140 ₽ | 161 621 | 4,56 ₽ |
Рост сообщества VK
По данным VK за период 01.05.2025 — 26.05.2026 выросли охваты, просмотры, реакции и действия аудитории. Сообщество стало дополнительной точкой контакта с пациентами.
Активность постов VK
Как использовали SEO-аналитику
Данные из рекламы, сайта и мониторинга позиций помогли выстроить SEO-продвижение вокруг запросов, которые уже показывали коммерческий потенциал и могли приносить обращения.
Отобрали спрос
Взяли из рекламы запросы, по которым уже был понятен коммерческий интерес и потенциал заявок.
Разложили по страницам
Распределили семантику по услугам клиники: врачи, анализы, УЗИ, запись на приём и брендовые запросы.
Отследили рост
Подключили мониторинг позиций в Топвизоре и отслеживали, какие направления выходят в ТОП.
Усилили результат
SEO стало дополнением к Директу: часть спроса начала переходить из платной рекламы в органическую выдачу.
Редизайн сайта
Дополнительно обновили визуальную подачу сайта клиники: сделали страницы чище, понятнее для пациента и сильнее с точки зрения записи на приём.
Старый вариант хуже раскрывал услуги клиники и не давал достаточно сильного визуального акцента на запись.
Перейти на старый сайтДанные позиции сайта по поиску с Топвизора
В таблице показаны ключевые поисковые запросы, по которым сайт клиники занимает сильные позиции в Яндексе. Динамика по месяцам помогает увидеть, как SEO-продвижение усилило видимость сайта в поисковой выдаче.
| Запрос | Текущая | Лучшая | Дата лучшей | Динамика | 31.05.26 | 25.05.26 | 26.04.26 | 29.03.26 | 01.03.26 | 04.01.26 | 28.12.25 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| детская поликлиника на школьной | 1 | 1 | 31.05.26 | 0 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 3 | 2 |
| дмитров поликлиника | 1 | 1 | 31.05.26 | +6 | 1 | 2 | 3 | 3 | 5 | 2 | 2 |
| клиника на школьной | 1 | 1 | 31.05.26 | 0 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 |
| поликлиника дмитров | 1 | 1 | 31.05.26 | +10 | 1 | 3 | 5 | 4 | 6 | 2 | 2 |
| поликлиника на школьной | 1 | 1 | 31.05.26 | 0 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 |
| медцентр на школьной | 2 | 1 | 26.04.26 | +1 | 2 | 2 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 |
| дмитров школьная 10 | 2 | 2 | 31.05.26 | +1 | 2 | 2 | 2 | 2 | 3 | 3 | 3 |
| запись к врачу г дмитров | 2 | 2 | 31.05.26 | +7 | 2 | 2 | 3 | 5 | 9 | 9 | 7 |
| школьная 10 дмитров | 2 | 2 | 31.05.26 | +1 | 2 | 2 | 2 | 2 | 3 | 3 | 2 |
| гастроэнтеролог дмитров | 4 | 2 | 04.01.26 | -2 | 4 | 9 | 11 | 9 | 4 | 2 | 2 |
| медцентр дмитров | 5 | 1 | 28.12.25 | +6 | 5 | 10 | 8 | 8 | 7 | 3 | 1 |
| дмитров запись к врачу | 5 | 2 | 29.03.26 | +3 | 5 | 3 | 4 | 2 | 8 | 2 | 2 |
| записаться к врачу дмитров | 5 | 2 | 03.05.26 | 0 | 5 | 4 | 2 | 2 | 11 | 5 | 20 |
| запись на прием к врачу дмитров | 6 | 3 | 04.01.26 | +9 | 6 | 7 | 6 | 4 | 10 | 3 | 4 |
| детский гинеколог дмитров | 6 | 5 | 25.05.26 | +4 | 6 | 5 | 6 | 7 | 10 | 7 | 5 |
| онколог в дмитрове | 7 | 1 | 28.12.25 | +3 | 7 | 7 | 12 | 10 | 7 | 2 | 1 |
| записаться на прием к врачу дмитров | 7 | 2 | 28.12.25 | +5 | 7 | 5 | 4 | 3 | 9 | 4 | 2 |
| запись к врачу дмитров | 7 | 2 | 26.04.26 | 0 | 7 | 5 | 2 | 2 | 9 | 5 | 2 |
| проктолог дмитров | 7 | 2 | 04.01.26 | -1 | 7 | 4 | 9 | 8 | 4 | 2 | 2 |
| терапевт дмитров | 8 | 1 | 28.12.25 | +10 | 8 | 8 | 7 | 6 | 9 | 2 | 1 |
| ортопед дмитров | 9 | 1 | 04.01.26 | -4 | 9 | 9 | 5 | 7 | 6 | 1 | 1 |
| педиатр дмитров | 9 | 1 | 04.01.26 | +1 | 9 | 6 | 5 | 11 | 2 | 1 | 1 |
| уролог дмитров | 9 | 1 | 28.12.25 | -3 | 9 | 13 | 13 | 14 | 8 | 3 | 1 |
| аллерголог дмитров | 10 | 1 | 04.01.26 | -2 | 10 | 11 | 9 | 11 | 4 | 1 | 1 |
| регистратура поликлиника дмитров | 10 | 2 | 04.01.26 | +26 | 10 | 11 | 8 | 9 | 15 | 2 | 2 |
| отоларинголог дмитров | 10 | 7 | 08.03.26 | -1 | 10 | 10 | 10 | 10 | 7 | 9 | 8 |
| дерматолог дмитров | 12 | 1 | 28.12.25 | +1 | 12 | 11 | 13 | 12 | 4 | 3 | 1 |
| травматолог дмитров | 13 | 1 | 28.12.25 | -3 | 13 | 12 | 11 | 14 | 7 | 7 | 1 |
| клиника дмитров | 13 | 2 | 04.01.26 | -4 | 13 | 10 | 9 | 10 | 6 | 2 | 2 |
| травматология дмитров | 13 | 2 | 04.01.26 | -4 | 13 | 12 | 12 | 11 | 7 | 2 | 2 |
Вывод
Для «Поликлиники на Школьной» была собрана комплексная система продвижения: реклама обеспечивала поток конверсий, SEO начало забирать часть спроса из поисковой выдачи, а VK усилил узнаваемость и доверие аудитории. Такой подход позволяет клинике не зависеть только от одного канала и постепенно наращивать стабильный поток обращений.
Хотите такой же результат?
Покажем, какие запросы можно перевести из рекламы в SEO, как снизить зависимость от платного трафика и выстроить понятную систему продвижения для вашего бизнеса.
Обсудить проект