Наш клиент: магазин сварочного оборудования «Центр Сварки»
Настроили и оптимизировали Яндекс.Директ для специализированного магазина сварочного оборудования в Саранске. Разделили рекламу по товарным категориям, подключили РСЯ и ретаргетинг, настроили аналитику по конверсиям и стоимости обращения.
Кратко о клиенте
«Центр Сварки» — специализированный магазин и шоурум сварочного оборудования в Саранске. В ассортименте представлены инверторы MMA, MIG, TIG и CUT, сварочные горелки, газосварочное оборудование, средства защиты, расходные материалы и комплектующие. Покупатели могут получить помощь с подбором, посмотреть оборудование вживую и сразу забрать его в одной из двух торговых точек.
Задачи проекта
Привести целевых покупателей из поиска и рекламных сетей, разделить спрос по категориям оборудования и удерживать стоимость конверсии под контролем.
Разделить рекламу по основным категориям сварочного оборудования.
Привести целевых покупателей из Саранска и Республики Мордовия.
Проработать горячие запросы, объявления и минус-слова.
Вернуть заинтересованных посетителей с помощью ретаргетинга.
Контролировать стоимость конверсии и качество рекламного трафика.
Что сделали
Яндекс.Директ
- Разделили поиск по категориям оборудования.
- Проработали ключи, объявления и минус-слова.
- Подключили отдельные кампании РСЯ и ретаргетинга.
Структура кампаний
- Выделили MMA, MIG, TIG, газосварку и расходники.
- Разделили поисковые кампании и рекламные сети.
- Настроили отдельные сценарии для разных товарных групп.
Аналитика и оптимизация
- Собрали конверсии по кампаниям и направлениям.
- Сравнили товарные группы по CR, CPA и объёму трафика.
- Перераспределяли бюджет в пользу результативных кампаний.
Результаты по Яндекс.Директу
По годовому отчёту за период 30.07.2025 — 29.07.2026 реклама обеспечила стабильный поток целевых действий при стоимости конверсии ниже 100 ₽.
За отчётный период получили 76 387 показов, 1 797 кликов и 326 конверсий. Средняя стоимость конверсии составила 96,91 ₽, средняя цена клика — 17,58 ₽, CTR — 2,35%, CR — 18,14%. Основной объём конверсий принесли общая поисковая кампания и направление расходных материалов.
Показатели рекламных кампаний
| Кампания | Клики | Конверсии | CR | CTR | CPA | Расход | Показы | CPC |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Итого | 1 797 | 326 | 18,14% | 2,35% | 96,91 ₽ | 31 592,66 ₽ | 76 387 | 17,58 ₽ |
| Общая поисковая | 703 | 142 | 20,20% | 2,65% | 101,05 ₽ | 14 349,10 ₽ | 26 486 | 20,41 ₽ |
| Расходные материалы | 558 | 86 | 15,41% | 3,53% | 91,80 ₽ | 7 894,80 ₽ | 15 789 | 14,15 ₽ |
| Газосварка | 103 | 29 | 28,16% | 1,62% | 96 ₽ | 2 784 ₽ | 6 352 | 27,03 ₽ |
| Инверторы MMA | 76 | 24 | 31,58% | 1,21% | 88,50 ₽ | 2 124 ₽ | 6 276 | 27,95 ₽ |
| Сварочные горелки | 134 | 21 | 15,67% | 2,51% | 111 ₽ | 2 331 ₽ | 5 334 | 17,40 ₽ |
| Остальные кампании | 223 | 24 | 10,76% | 1,38% | 87,91 ₽ | 2 109,76 ₽ | 16 150 | 9,46 ₽ |
Откуда пришли конверсии
Кампании были разделены по назначению и категориям. Это позволило увидеть, какие направления уже дают результат, а какие требуют дальнейшей накопительной статистики и оптимизации.
Структура рекламы по направлениям
Вывод
Для «Центра Сварки» выстроили понятную систему контекстной рекламы и аналитики. Поисковые кампании охватывают основные категории оборудования, РСЯ и ретаргетинг возвращают заинтересованную аудиторию. По данным годового отчёта реклама получила 326 конверсий по средней стоимости 96,91 ₽.
Хотите такой же результат?
Разделим рекламу по товарным категориям, настроим аналитику и выстроим систему, которая приводит целевые обращения по понятной цене.
Обсудить проект